المهندس أحمد المصرى يجيب عن كل ما يخص التصوير الاحترافى للمنتجات
أجاب المهندس أحمد المصرى مصور المنتجات الأشهر والأكثر احترافية فى مصر والوطن العربى، في حوار له عن العديد من الاسئلة التى تدور فى اذهان مصورى المنتجات الراغبين فى احتراف هذا المجال وكذلك اسئلة تخص اصحاب الشركات الراغبة فى تصوير منتجاتها بشكل احترافى.
* لماذا من المهم لمصور المنتجات صنع صورة بمثابة ألف كلمة؟
** عندما تصبح قادرا على صناعة صورة بألف كلمة لمنتج ما، فانك بلاشك ستصبح قادرا على جذب انتباه المستهلكين بفعالية كبيرة، وقادرا على ايصال رسالة متعددة المعانى عن هذا المنتج ومزاياه وكذلك عن العلامة التجارية التابع لها، كما تساعد على تمييز المنتج عن منافسيه وهذا بلاشك سيشكل نقلة ايجابية فى معدل مبيعات هذا المنتج وايضا فى رفع القيمة السوقية لعلامته التجارية.
* ما هي الخطوات الرئيسية لصنع صورة ناجحة للمنتج وذات تأثير قوى من الناحية التسويقية والبيعية؟
** دراسة المنتج بعمق ودراسة استخداماته ومزاياه للمستخدم، كذلك وضع سيناريو محكم وصياغة قصة وحالة حول هذا المنتج واستخداماته، ثم اختيار زاوية مناسبة لتصوير المنتج والتى تختلف كثيرا من منتج لاخر، ثم الاستخدام الفني للإضاءة واتجاهات الضوء والظل وبعدها يأتى دور اختيار عناصر الصورة بعناية بالغة وترتيبها بشكل مريح للنظر بحيث يطفى عنصرى الجمال والجذب على الصورة ولكن دون تشتيت النظر عن المنتج الاساسى، كما يجب أن نراعى اثناء التصوير إظهار استخدامات وفوائد المنتج بشكل عملى ومقنع، وإضفاء طابع عاطفي مرتبط بالعلامة التجارية لخلق ارتباط نفسي وثيق بين الفئة المستهدفة من ناحية والمنتج وعلامته التجارية من ناحية اخرى.
* كيف يمكن للإضاءة أن تساهم في صنع صورة قوية للمنتج؟
** الإضاءة الفنية تعتبر العنصر الاهم اثناء تصوير المنتج واستعراض شكله ولونه وجعل الصورة معبرة تماما عن الخامات المصنوع منها هذا المنتج، كما تساعد بشكل كبير على توجيه انتباه المشاهد إلى أهم اجزاء المنتج ومزاياه كما يمكن من خلال الإضاءة الصحيحة خلق الجو العام والانطباع المطلوب حول المنتج.
* ما أهمية ترتيب عناصر الصورة بعناية في صنع صورة فعالة للمنتج؟
** اختيار العناصر اولا لابد أن يتم طبقا لدراسة وافية للمنتج واستخداماته والوانه والخامات المصنوع منها، ويأتى الدور الأهم وهو كيفية ترتيب تلك العناصر بشكل مدروس يوجه انتباه المشاهد خلال مسار معين داخل الإطار مما يساعده على فهم الرسالة المقصودة من الصورة واقناعه بجودة المنتج وأهميته وتفوقه على منافسيه.
* كيف يمكن صناعة صورة ناجحة للمنتج؟
** إضفاء طابع عاطفي على الصورة يرتبط بقيم العلامة التجارية، والتركيز على إظهار استخدامات وفوائد المنتج بطريقة بصرية واضحة في الصورة تجعل الناظر للصورة فى حالة تخيل دائم لنفسه وهو يمتلك هذا المنتج ويستخدمه ويستمتع بمزاياه.
* ما هي أهمية تصوير المنتجات بالنسبة للتسويق؟
** التصوير الاحترافى للمنتجات لم يعد ابدا رفاهية للشركات سواء كانت شركات كبيرة أو حتى ناشئة، فتصوير المنتجات بشكل احترافى أصبح يلعب دوراً حاسماً للغاية في نجاح الحملات التسويقية وزيادة مبيعات المنتجات فالصورة الجذابة والمناسبة تساعد على جذب انتباه المستهلكين وإقناعهم بشراء المنتج.
* كيف يمكن اعتبار تصوير المنتجات أداة تسويقية فعالة؟
** يمكن ذلك من خلال اختيار الزوايا والإضاءة التي تبرز المنتج بشكل جيد، واستخدام تقنيات معالجة الصور لإبراز تفاصيل المنتج بشكل يقترب من درجة الكمال التام فى كل تفصيلة من التفاصيل مهما كانت صغيرة ودقيقة، وربط المنتج بمشاعر إيجابية في الصورة.
*ما هي العناصر المهمة الواجب مراعاتها عند تصوير المنتجات؟
** أهم العناصر تشمل الإضاءة المناسبة، الخلفيات البسيطة، التركيز على عناصر الجذب في المنتج، تجنب التعقيد، اتباع الاساليب العلمية فى اختيار زوايا التصوير، توظيف التكنولوجيا والوسائل الحديثة والذكاء الاصطناعى لصنع صورة أدق وأروع، ومراعاة توجهات المستهلكين المستهدفين.
*ما هو الفرق بين الصورة المناسبة والصورة الرائعة في الحملات التسويقية؟
** الصورة المناسبة تركز على مزايا المنتج بوضوح وبدون تعقيد، بينما الصورة الرائعة قد تكون جميلة بصريًا لكنها لا ترتبط بالرسالة التسويقية ولا تشير لفوائد المنتج أو تعزز من قيمة العلامة التجارية.
* لماذا من الأفضل اختيار الصورة المناسبة في الحملات التسويقية؟
** لأن الصورة المناسبة تساعد المستهلك على فهم مزايا المنتج، وتجعله يقدر مدى الدقة فى الصناعة والدقة فى اختيارالخامات والجودة فى تنفيذ كل مرحلة من مراحل تصنيع المنتج، وتجعل رسالة الحملة التسويقية أكثر وضوحًا وتأثيرًا، مما يعزز نجاحها وزيادة مبيعات المنتج.
*كيف تساعد الصورة المناسبة على تعزيز صورة العلامة التجارية؟
**الصورة المناسبة تبرز هوية وقيم العلامة التجارية بوضوح، مما يساعد على ترسيخ صورة إيجابية للعلامة التجارية في أذهان المستهلكين، مع خلق حالة نفسية ايجابية وثيقة بين المستهلك وتلك العلامة التجارية.
* ما أهمية اختيار الصورة المناسبة بالنسبة لتمييز المنتج عن منافسيه؟
** الصورة المناسبة تسلط الضوء على السمات والمزايا الفريدة للمنتج من شكل ولون وجودة تصنيع والخامات المستخدمة، مما يساعد على تمييزه عن المنتجات المنافسة في السوق واظهاره بمظهر متفوق على منافسيه.
* ما أهمية اختيار الصورة المناسبة في الحملات التسويقية؟
** يجب اختبار الصورة المحتملة مع عينه من الجمهور المستهدف لقياس مدى فعاليتها قبل استخدامها في الحملة، مع اجراء تجارب اختبارية عديدة لقياس مدى تفاعل الجمهور المستهدف مع هذه الصورة أو تلك.
* ما هي التغذية البصرية وأهميتها بالنسبة للمصور؟
**التغذية البصرية هي تعرض المصور باستمرار لصور فوتوغرافية ملهمة وجيدة وهي مهمة لتطوير مهارات المصور وتوسيع آفاقه الإبداعية وخلق حس فنى لدى المصور يمكنه من ايجاد أكثر من طريقة لعرض المنتج الذى بين يديه وبالتالى صناعة صورة بألف كلمة.
* كيف يمكن للمصور أن يستفيد من التغذية البصرية؟
** من خلال متابعة أعمال كبار المصورين العالمين فى نفس تخصص التصوير، ومحاكاة بعض الصور التي يعجب بها، والتركيز على فهم عناصر الصور الناجحة مثل الإضاءة والتكوين.
* لماذا يحتفظ المصور بالصور المفضلة كمصدر إلهام؟
** يجب على المصور الاحتفاظ بمجموعة من الصور المفضلة لديه سواء كانت من تصويره أو من تصوير غيره من المصورين، لأن هذه الصور تمثل مرجعًا مستمرًا للإلهام والإبداع وينشط بها حسه الابداعى والفنى والنقدى.
*كيف يمكن أن تساعد مشاركة الصور مع مصورين آخرين المصور على التطور؟
**من خلال الحصول على تعليقات وملاحظات بناءة ونقد حقيقى لمزايا كل صورة وعيوبها، وهكذا يمكن للمصور أن يحسن من مهاراته وتجنب الوقوع في الأخطاء ذاتها مرارًا .
